据社科院调查现代人的健康状态显示：我国目前十三多亿人口中，健康人群占25%，患病人群占25%，亚健康人群占50%。现代医学将人体健康与患病之间的状态称为亚健康状态，这一部分人群呈现出易疲劳、身体抵抗力下降等衰老症状。拯救健康势在必行。
马斯洛的需求理论告诉我们：人的需求是在生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要这五个基本点内逐渐上升的一个过程。然而不论是这五种需要中的哪种，都同健康密不可分。因此，作为一个可以给人们带来健康、快乐的行业…保健产业则被称为21世纪的“朝阳产业”。
展开中国保健产业的历史画卷，一切的细分皆因消费需求而起，人们注重美丽;带来了美容养颜市场的火爆,注重身材的苗条;催生了减肥市场的巨大需求，注重保健;使国人饱览了诸多保健养生的盛宴。现在的保健市场，极需文化底蕴的烘托和真实可靠的效果。也就是说：保健产业绝不缺少财富，亦不缺少机会，缺少的是发现机会的眼睛与把握机会的双手！
热点聚焦：成熟前的“残缺”风景
在“保健”这个领域中，消费需求没有止境，市场永远存在巨大的空间。但是，过去所做的一切：广告狂轰滥炸、铺天盖地，价格高不可攀，再加上急功近利的营销策略，原本美好的“健康”风景，成为一道残缺的记忆。唯一令我们庆幸的是，过去那段令人汗颜的经历，为保健市场的成熟与发展做好了先期的铺垫。
诚则而立于德，虚则即败于信
保健产业需要长远的战略目标和品牌理念及模式的创新。这场质量式营销的变革，实际上就是服务、技术和品牌变革相结合的产物，它们集中体现在：
服务，是企业的通路核心力
市场在变化，消费者的需求也在变化，相对来说对服务的要求也在不断提升。服务的精髓在于不断的创新和提升。服务的核心不是产品，而是售前、售中、售后,通过科学、完善的服务流程，从单纯的产品转化为“以服务为核心的产品”，才能起到创新服务的目的。
技术，在学习与变革中探索
在保健行业，技术的变革是市场发展最具价值的推动力。其最主要的手段有两种：一是开发或引入新产品。抢先占领市场，在竞争中力争保持技术与市场的领先地位。二是借势发力。借助别人的成熟技朮、模式，迅捷先筹占据属于自己的市场领地。
“谁喊得最早，谁就是第一”
保健行业发展到今天，“成份论”早已是昨日黄花，产品的差异化卖点已经成为市场的利器。根据居特的定位理论，在复杂的市场环境中，单纯的高喊比别人好是行不通的，重要的是喊出和别人不一样的口号，以差异化让消费者认可你的“与众不同”。在传播学中，有一种原理叫做“谁喊得最早，谁就是第一”。因此，以行业先驱身份出现的品牌、以创新思路带动的市场，最终一定会实现自己的发展目标。
正所谓：山高人为峰，得人中之势而敢为人先者，必揽天地贵气；集众商之财而互利共赢者，必成大气！沧海横流而挺立潮头，必领风气之先。 |
